Подавляющее большинство россиян считают профильное медицинское образование обязательным условием для ведения блогов о здоровье: суммарно 90% опрошенных назвали его наличие «очень важным» или «скорее важным».
Данные получены в ходе всероссийского телефонного опроса ВЦИОМ, посвященного восприятию медицинского блогинга. Методология — стратифицированная случайная выборка, в исследовании приняли участие 1,6 тысячи граждан старше 18 лет. Лишь каждый десятый респондент (10%) заявил, что профессиональная подготовка автора для него не имеет значения.
При этом показательно, что реальный интерес к медицинскому контенту заметно ниже, чем декларируемое доверие к дипломам. Почти две трети участников (64%) признались, что вообще не подписаны ни на одного блогера, освещающего темы здоровья, восстановления или ЗОЖ. Еще 14% следят за одним-двумя такими авторами, а 11% — за несколькими, но не более чем за пятью. Женщины демонстрируют большую вовлеченность: о наличии подобных подписок сообщили 34% представительниц прекрасного пола против 22% мужчин.
Любопытное противоречие обнаруживается в вопросе проверки квалификации. Несмотря на высокую важность диплома для аудитории, лишь 29% опрошенных когда-либо пытались удостовериться в его наличии. Еще 37% признались, что рассматривали такую возможность, но так и не предприняли действий, а треть респондентов (33%) вовсе не задумывались о необходимости проверять документы автора. Фактически подписчики склонны принимать заявленную квалификацию на веру, не утруждая себя верификацией.
На этом фоне общество демонстрирует заметный запрос на упорядочивание сферы. Идею создания единого реестра медицинских блогеров с проверкой дипломов полностью поддерживают 46% интернет-пользователей, еще 29% скорее одобряют такую инициативу. Противоположную позицию заняли 19%, причем категорических противников — 10%, чаще среди тех, кто выходит в сеть лишь эпизодически.
Ранее Национальная ассоциация управленцев сферы здравоохранения (НАУЗ) высказалась за регулирование медицинского блогинга. В качестве возможного механизма предлагалось сделать регистрацию в реестре условием для размещения легальной рекламы, а для нарушителей предусмотреть блокировку. Участники круглого стола в Общественной палате, состоявшегося 20 мая, связали необходимость ужесточения контроля с борьбой против медицинских фейков и псевдоврачей, распространяющих опасные советы.
Свою обеспокоенность ситуацией выразил и медицинский блогер Александр Дзидзария, советник председателя правления фонда «Сколково» и основатель сети Biochek. По его словам, правовая система отстает от развития цифровых медиа: блогеры нередко обходят ограничения, прикрываясь формулировками «делюсь личным опытом». Это создает благодатную почву для бесконтрольной рекламы гормональных препаратов, продвижения рецептурных средств под видом «секретов молодости» и распространения псевдонаучных теорий, что придает проблеме федеральный масштаб. Показательно, что в Европе маркировку медицинских блогеров уже ввели, в частности, в Великобритании.
